📈 Бесплатный инструмент
Калькулятор стоимости рекламы у блогера
Рассчитайте ориентировочную цену интеграции по подписчикам, вовлечённости, платформе и нише — для Instagram, TikTok, YouTube, ВКонтакте и Telegram
Параметры размещения
Минимум 1 000 подписчиков
ER = лайки + комм. / подписчики × 100
Сколько публикаций вам нужно
Из чего складывается цена рекламы у блогера
👤 Размер аудитории
Базовая ставка рассчитывается per follower. Чем крупнее блогер, тем ниже стоимость 1 000 подписчиков — зато выше охват. Нано-блогеры (1К–10К) обходятся дороже в пересчёте на подписчика, но дешевле суммарно.
🔥 Вовлечённость (ER)
ER — отношение суммарных реакций (лайки + комментарии + сохранения) к числу подписчиков. Блогеры с ER выше 5% ценятся выше: их аудитория активна и лучше реагирует на рекламу. ER ниже 1% — сигнал возможной накрутки.
🎬 Платформа и формат
YouTube-интеграции и посвящённые видео стоят в 2,8–4,5 раза дороже поста в Instagram. Stories дешевле постов в 2 раза. Telegram-посты оцениваются выше из-за высокого охвата (читаемость 40–60% от подписчиков).
🎯 Тематика и аудитория
Финансовые и бизнес-блогеры берут на 30–50% дороже развлекательных: их аудитория платёжеспособнее. География влияет: блогеры с международной аудиторией стоят на 50% дороже.
📝 Доп. условия
Эксклюзивные права (блогер не рекламирует конкурентов 30–90 дней) добавляют 20–40% к цене. Агентское сопровождение — ещё 10–20%. Срочность размещения (менее 3 дней) может удвоить стоимость.
🆕 CPM vs фиксированная ставка
Большинство блогеров работают по фиксированной цене за размещение. CPM (цена за 1 000 просмотров) у инфлюенсеров обычно составляет 50–500 ₽ — это сопоставимо с таргетированной рекламой, но с более высоким доверием аудитории.
Ориентировочные цены по платформам и уровням
Данные актуальны для русскоязычной аудитории, нейтральной тематики (лайфстайл) и среднего ER. Без учёта агентских комиссий и доп. опций.
| Платформа / Формат | Нано 1К–10К | Микро 10К–100К | Макро 100К–1М | Мега 1М+ |
|---|---|---|---|---|
| Instagram — Пост | 1,5–4,5 тыс. ₽ | 10–22 тыс. ₽ | 70–130 тыс. ₽ | 220–420 тыс. ₽ |
| Instagram — Stories | 700 ₽–2 тыс. ₽ | 4,5–10 тыс. ₽ | 32–60 тыс. ₽ | 100–190 тыс. ₽ |
| Instagram — Reels | 1,8–5,5 тыс. ₽ | 12–27 тыс. ₽ | 88–165 тыс. ₽ | 275–525 тыс. ₽ |
| TikTok — Видео | 1,7–5 тыс. ₽ | 11–25 тыс. ₽ | 74–138 тыс. ₽ | 230–440 тыс. ₽ |
| YouTube — Интеграция | 5–14 тыс. ₽ | 30–66 тыс. ₽ | 200–375 тыс. ₽ | 630–1,2 млн ₽ |
| YouTube — Посвящённое видео | 8–22 тыс. ₽ | 48–106 тыс. ₽ | 320–600 тыс. ₽ | 1–1,9 млн ₽ |
| YouTube Shorts | 1,4–4 тыс. ₽ | 8–18 тыс. ₽ | 54–100 тыс. ₽ | 170–320 тыс. ₽ |
| ВКонтакте — Пост | 1–3 тыс. ₽ | 6,5–14 тыс. ₽ | 44–82 тыс. ₽ | 140–260 тыс. ₽ |
| VK Клип | 1,3–3,8 тыс. ₽ | 8,5–19 тыс. ₽ | 57–107 тыс. ₽ | 180–340 тыс. ₽ |
| Telegram — Пост | 2–5,5 тыс. ₽ | 14–30 тыс. ₽ | 95–175 тыс. ₽ | 300–560 тыс. ₽ |
Чек-лист рекламодателя
Нажмите на пункт, чтобы отметить как выполненный. Пройдите все этапы перед оплатой рекламы.
🔍 До покупки
Проверил ER блогера через LiveDune, TGstat или HypeAuditor
Убедился в отсутствии накрутки: рост подписчиков постепенный, без резких скачков
Запросил медиакит или скриншоты статистики (охват, демография, пол/возраст аудитории)
Просмотрел 10–15 последних публикаций, оценил вовлечённость комментариев
Убедился, что тематика блогера совпадает с целевой аудиторией продукта
📝 При оформлении
Согласовал техническое задание (ТЗ): что говорить, что нельзя говорить, ключевые сообщения
Прописал дату и точное время публикации
Указал условия маркировки рекламы (закон о рекламе РФ: пометка «Реклама», ОГРН)
Договорился о предоставлении скриншотов статистики через 24–48 ч после публикации
📈 После размещения
Сравнил фактический охват с прогнозом калькулятора
Отследил трафик/продажи по UTM-метке или промокоду в течение 7 дней
Занёс данные в таблицу для сравнения эффективности разных блогеров
Часто задаваемые вопросы
Как рассчитывается цена рекламы у блогера? ⌄
Единого прайс-листа не существует — каждый блогер устанавливает цену самостоятельно. На практике рыночная ставка формируется из базовой цены per follower (она снижается с ростом аудитории), умноженной на коэффициенты: формат контента, уровень вовлечённости, нишу и географию аудитории. Наш калькулятор использует именно эту модель с актуальными рыночными данными по российскому рынку.
Что такое ER и почему он важнее числа подписчиков? ⌄
Engagement Rate (ER) — процент аудитории, которая активно реагирует на публикации. Рассчитывается как: (лайки + комментарии + сохранения) / подписчики × 100%. Средний ER по Instagram — 1–3%, по TikTok — 3–8%, по Telegram — 15–30% от охвата. Блогер с 50 000 подписчиков и ER 6% приносит рекламодателю больше пользы, чем блогер с 200 000 подписчиков и ER 0,5%. Именно поэтому вовлечённость — главный показатель при выборе блогера.
В чём преимущество микро-блогеров перед макро? ⌄
Микро-блогеры (10К–100К подписчиков) имеют более лояльную и сплочённую аудиторию. Их ER в 3–5 раз выше, чем у мега-блогеров. Стоимость контакта (CPС) у них ниже, а уровень доверия подписчиков — выше. Исследования показывают, что конверсия от рекламы у микро-блогеров на 20–60% выше, чем у блогеров-миллионников. Для нишевых продуктов это нередко самый эффективный формат.
Как проверить, что у блогера нет накрутки? ⌄
Признаки накрутки: резкие скачки подписчиков (без вирусных постов), ER ниже 0,5%, комментарии от аккаунтов без аватаров и с нулевыми публикациями, несоответствие охвата Stories и числа подписчиков. Для проверки используйте сервисы: LiveDune (Россия), HypeAuditor, TGstat (для Telegram), Popsters. Запросите у блогера скриншот внутренней статистики: охват поста должен составлять не менее 5–15% от числа подписчиков.
Нужны ли эксклюзивные права на публикацию? ⌄
Эксклюзив означает, что блогер не будет рекламировать прямых конкурентов в течение оговорённого срока (обычно 30–90 дней). Это оправдано для крупных запусков, сезонных акций и брендов, где ключевую роль играет уникальность позиционирования. Для большинства размещений эксклюзив избыточен — достаточно прописать в договоре, что в неделю выхода рекламы блогер не публикует продукты прямых конкурентов.
Как измерить эффективность рекламы у блогера? ⌄
Основные метрики: охват и показы (берите у блогера скрин статистики), CPM (стоимость / охват × 1 000), CTR по ссылке (добавляйте UTM-метки), конверсия по промокоду, стоимость привлечённого клиента (CAC). Сравнивайте результаты разных блогеров в единой таблице — через 3–5 размещений у вас сформируются собственные бенчмарки для вашей ниши.
Реклама у лайв-стримеров на Bigo Live
700 миллионов пользователей по всему миру. Высокий ER живой аудитории, форматы брендовых интеграций в прямых эфирах. Узнайте, как зарабатывают блогеры на Bigo Live — и какие форматы сотрудничества доступны рекламодателям.
Полезные материалы
